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名人产品力和营销力双助攻华晨V7这次“稳了”?

  对于各大车企来说,玩跨界早已不算是啥新鲜事了,今天冠名个综艺节目,明天赞助个体育赛事,后天发起个公益活动,合作双方总是能找到价值观共鸣的点,从而各取所需,互惠互利。

  不过,在跨界这块,时尚圈之于汽车圈来说,就是个“坑”,稍有不慎,就会把营销玩得不伦不类。原因很好理解,汽车品牌的粉丝,大多是男性,而关注时尚圈的消费者,大多是女性,这会造成一种很有趣的现象——受这场跨界营销影响的女性消费者会更关注出席的明星、网红,甚至为其尖叫、呐喊,而男性消费者们,却只能在尖叫声中,一脸懵逼的思考:这是谁?那又是谁?这跟车有啥关系?

  情感价值难以产生共鸣,是当下汽车品牌跨界时尚的一个难题,在这一方面,华晨中华V7与北京时装周的牵手,或将给予汽车品牌跨界时尚一些有益的启发。

  9月16日晚,本次2018北京时装周最重要的开幕单元——“亮相.王府井”时尚京剧大秀正式登场,该活动吸引了众多国粹艺术的新锐设计力量加入,旨在将中国优秀国粹文化和民族品牌推向世界,让世界爱上中国时尚。而作为分会场指定用车,一身京剧元素的的华晨中华V7也在王府井大街亮相,与时尚京剧一同,演绎国粹文化新风尚。

  与其他跨界时尚的汽车营销不同,一身国粹戎装的华晨中华V7在活动现场一点儿都不突兀,仿佛它也是来走秀的模特、明星,或者是来参展的兼具国粹艺术与时尚设计理念的作品,并力图以国粹艺术唤醒观众内心深藏的情感底蕴和审美取向。

  其实,华晨中华品牌不仅是国粹文化的传播者,更是传承者。经过潜心钻研,华晨中华从国粹文化中汲取力量,形成了以国粹文化为核心的设计风格,开创了属于自己的时尚设计理念,这也是北京时装周首次邀请自主品牌作为合作车型的原因所在。

  正如华晨汽车集团党委书记、董事长祁玉民所言:“华晨中华品牌以‘中华’为名,深感荣耀和责任。华晨汽车希望通过在各个领域和业态的不断发声,激励年轻一代重拾对传统文化的兴趣和信心,让国粹艺术薪火相传,并为中国制造2025提供文化源动力。”

  因此在外观设计上,华晨中华V7在空气动力学的基础上,汲取了不少中国国粹文化的精华。其前脸的灵感来自于中国古代酒器中的华尊,呈现优雅大气的尊者之态;车身线条设计运用书法中入笔藏锋、出笔显锋的手法,体现出整车的大气沉稳、优雅动感;而车灯组的灵感则源于五千年前的玉雕龙,“中华第一龙”的独特C字造型,很是卓尔不群。

  其实,经过多年的发展,中国汽车品牌在设计、智能化配置等方面,已经不再以合资、进口为尊了。特别是在设计方面,除了华晨中华,上汽荣威、广汽传祺等自主品牌的产品上,也出现了越来越多的中国元素,这也是过去的几年里他们能够持续快速增长的一个原因。

  并且,在ABB等豪华品牌中,中国元素也越来越被重视,比如去年上市的奥迪A5,其设计师就明确表示,新车的设计灵感来源于中国龙。以往,“起步与世界同步”是合资品牌传播的利益点,如今,它变成了“专为中国消费者设计”,这是中国汽车行业由弱变强的一个表现。

  当然,在过去快速增长的自主品牌阵营里,华晨中华的市场表现不那么尽如人意,这在一定程度上妨碍了其进一步传播国粹文化。不过,由于拥有在设计、技术等方面的坚守,它依然有再次爆发的实力,而V7就是华晨中华改变的开始。

  在该车的全球首发仪式上,祁玉民曾反复强调:“中国经济正发生着周期性变化,倒逼中国企业改变增长方式,由过去的速度增长型转变为质量发展型,也正是这样准确的判断及提前布局,华晨中华在5年前砸进去大量资金,完成了平台建设,从产品经营向品牌经营跨越。”

  的确,5年前,在宝马的支持下,华晨斥资36亿元,联合麦格纳联手打造全新M8X智能模块化平台。该平台参照德国工业4.0标准,汲取宝马面向未来的ACES造车战略理念,具有全面引入宝马开发流程、原生宝马技术、宝马智能制造、智能驾驶等领先优势。同时,潜下心来的华晨中华,还通过持续坚持“向大师学习,与巨人同行”,获得了宝马技术授权华晨生产的1.2T、1.6T、1.8T等四款符合欧六排放标准的当代先进发动机。

  也正是在这样的管理平台和技术下,设计方面独具特色的华晨中华V7,在动力表现上同样出色。它搭载集双涡管增压、高精度直喷、连续可变气门升程、双连续可变气门正时、OVERBOOST等技术于一身的,宝马新一代王子系列涡轮增压直喷发动机,搭配格特拉克7速湿式双离合变速箱,动输出高达150千瓦,名人娱乐峰值扭矩达280牛·米,百公里加速为8.9秒。

  不仅如此,华晨中华V7还采用麦弗逊式独立前悬、扭力梁式/多连杆式后悬,底盘系统由宝马和麦格纳参与优化,可轻松驾驭各种复杂地形和艰险路段。此外,华晨中华V7共享了宝马80%以上的供应商体系,德国大陆、博世、曼胡默尔、贝尔,美国TRW等全球零部件都应用到了V7身上,使得该车更具有产品竞争力。

  中国设计元素+宝马技术元素,是华晨中华这家企业的一大风格,与之一脉相承的是,V7的上市发布会采用了中外结合的表演形式,此次赞助北京时装周,则采取了国粹与时尚相结合的创新举措。

  可以说,华晨中华对这款产品寄予了很大的希望,因为它需要一个爆款产品来提振信心,去改变目前所处的市场格局,同时为国粹的传承,提供一个更与时俱进的载体。

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