您的位置: 主页 > 较2017年同期减少约43.6%

较2017年同期减少约43.6%

  文/谭海清麦婉华张玉荣智能手机的普及,导致传播生态的颠覆性改革,使得我国传统报刊目前的发展迎来低潮。而传统报刊最重要的一部分:财经类报刊,与都市报晚报类报纸一样,处于发展困局的前沿。最近,我们对中国传统财经类报刊的发展进行了一些调研,对该行业发展现状、所具优势、共性问题、发展前景,进行了一次较全面地了解。以下是此次调研的情况分析:普遍面临“家大业大”、成本居高不下、传统广告收入萎缩情况传统财经报刊一般都是在互联网不发达或者刚刚起步时创办的,都经历了上世纪九十年代和本世纪头十年的传统媒体发展的“黄金时期”,摊子越铺越大,人员越来越多,真正的“家大业大、五脏俱全”。以南方报业集团下属的《21世纪经济报道》为例,《21世纪经济报道》2001年创刊,在中国传统财经类报刊中算是创刊较晚的。发展至今,其自身也形成了一个“媒体集团”,除了旗舰《21世纪经济报道》报纸(周五刊)外,还包括:21APP、21官方网站、21微博等新媒体和财务数据服务平台,如21财经搜索引擎和21FID。因此,《21世纪经济报道》已成为具有报纸、期刊、网站和新媒体渠道的媒体集团。此外,还拥有智库平台——21世纪经济研究所等。目前共有员工500人左右。

  其他财经报刊也存在《21世纪经济报道》类似的“家大业大”现象,如《财经》隶属于财讯传媒集团,该集团多年来经营平面及互动媒体,旗下拥有《新旅行》、《财经》、《证券市场周刊》、《新地产》、《成功营销》、《美好家园》、《中国汽车画报》、《证券市场红周刊》、《体育画报》、《电脑时空》、《红秀》、《他生活》、《信息方略》、《动感驾驭》、《timeout消费导刊》北京、上海中英文版、《视觉》等二十余种刊物,以及财经网、支点网等网络媒体。

  广告经营方面,传统财经报刊近年受智能手机等媒体经营新业态影响,广告收入都不同类型出现了下滑。这方面报纸因为成本问题(主要是人力成本和纸张成本),其经营业绩与杂志相比,下滑得更加厉害。此次调研中,报纸方面都谈到“近年广告一直在下滑”,加上新媒体和其他收入,总体“能做到收支平衡”,如某财经类报纸,2018年整体经营收入对外号称过2亿,保守估计应该在1亿元左右,与其庞大的支出相比,全年财务应该属于亏损状态;而杂志方面,则相对乐观一些,多数透露出“近年来每年还是略有增长”。如《财经》杂志,2018年上半年,其母公司财讯传媒提供广告代理服务、名人娱乐举办会议和活动以及销售书籍及杂志收入总额为约5980万港元,较2017年同期减少约43.6%。收入减少主要由于若干独家广告合约于2018年上半年到期及中国平面媒体广告业务行业及经营环境严峻,广告业务表现黯淡。截至2018年6月30日止6个月,公司拥有人应占亏损为约9677万港元,同比减少约51.9%。

  传统报刊向融媒体转化一直在进行中,有一定的效果几乎所有的传统财经报刊,近年来依托所属主体报刊,在做好内容的同时,都积极培育、壮大融媒体业务,挖掘新的经营增长点,抢占新时期新业态形成的新市场。

  如《中国经营报》,这家创刊于1985年的报纸,近年在融媒体建设方面也颇有建树,除了主报《中国经营报》,下面还建设有三重新媒体:中国经营网、《中国经营报》微博矩阵、《中国经营报》微信矩阵。据称《中国经营报》、中国经营网、中国经营报新媒体矩阵等自有平台目前用户数量已经超过3000万(不包括门户网站转载内容带来的用户),这些都成为《中国经营报》目前的用户基础。中国经营报网在综合网站排名前100名,平均页面访问覆盖93.5%,日均浏览量25万,日均访客超15万,移动端访问占比80%。《中国经营报》微信公众号拥有56万粉丝,头条平均阅读量3万+,10万+文章数量全年超过百篇。《中国经营报》还打造有多个音频、视频节目。“触角”是线上知识付费产品,《十四说》是一档口播类短视频栏目,《在现场》是一档调查类短视频栏目,“创变者”是一档深度对话视频栏目。应该说,《中国经营报》在融媒体建设方面还是做得有声有色的。

  如《21世纪经济报道》,其新媒体产品中,“21财经APP”,号称下载量突破6000万;其官方微信平台——21世纪经济报道微信订阅号,号称有150万高端读者关注,年度总阅读人次1亿+,单篇最高阅读量700万+,全年发布原创报道997篇,2018年在新榜每月的500强榜单中,12次均入选,年度排名290名。其官方微博有1646万粉丝关注。

  如《财经》杂志,其举办的《财经》年会、《财经》论坛、《财经》圆桌等会议活动。《财经》会议活动以会议、论坛、讲堂、圆桌等形式为主,吸引了政经高级官员、国际组织要员、企业领袖以及中外知名经济学家参与。赞助机构可以通过与《财经》合作,进行更有效的品牌和业务推广。如今,《财经》品牌会议包括《财经》年会、三亚·财经国际论坛、青岛·中国财富论坛、杭州湾论坛、佛山·中国制造论坛等。

上一篇:《财经智库》成为《中国人文社会科学期刊评价
下一篇:名人娱乐:可能包括一部分港资

您可能喜欢

回到顶部