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名人大学生群体在选择使用应用时

  随着我国经济社会的发展,人们的生活方式在不断地变化,同样,休闲娱乐方式也在不断的变化。大学生作为一个庞大的群体,他们的在线休闲娱乐行为又有哪些特点呢?

  近日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国大学生在线休闲娱乐行为监测分析报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国高等教育在校生人数达到3968.9万人,从2013年至今连续5年保持增长。而网络制式变迁和移动互联网发展,使影音、游戏等休闲娱乐类APP在校园市场有广阔的发展空间,各互联网企业也加强关于大学生群体的布局。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,大学生最喜欢使用社交和休闲娱乐类APP,其中98.9%的大学生有安装音乐类APP。

  中国高等教育“体量”世界最大,极大满足了人民群众“上大学”的强烈愿望。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国高等教育在校生人数达到3968.9万人,从2013年至今连续5年保持增长,大学生群体人口逐渐增加,校园市场潜力巨大。

  在大学生群体的性别比例上,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在中国大学生群体中,女性学生比例达到52.3%,男性学生比例则为47.7%。

  在月可支配收入方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国大学生月生活费方面,500元以下收入比例仅为1.1%,而超半数大学生手机网民月收入均超过1500元,超两成大学生月生活费达到2000元以上。

  大学生市场对于企业而言是一个极大的商机,各大互联网企业瞄准了这一年轻群IT聚焦的目标市场,争先针对大学生群体进行布局。2018年9月,腾讯微视联手中国共青团、人民网、中央四台、央广网等机构,正式开展“正能量月”活动。2018年7月18日,腾讯正式推出以微信校园卡和腾讯校园码为核心的数字校园解决方案——腾讯校园2.0。2018年4月3日,快手与清华大学联合成立未来媒体数据联合研究院。

  艾媒咨询分析师认为,在目前校园市场里,伴随着大学生消费能力的快速提升,校园市场潜力巨大,各大互联网公司对校园市场的布局也纷纷加强。包括腾讯、网易在内的互联网公司,都针对大学生群体特征来完成产品布局。

  随着网络的发展,手机早已摆脱最初仅能通话的功能,手机上网成为大学生生活重要的部分,大学生群体对手机上网的依赖性增强。报告对在大学生群体能接受多长时间脱离手机上网进行了调查,数据显示,仅有2.0%的大学生能接受24小时以上不使用手机上网,超六成大学生能接受6小时内不使用手机上网,有8.1%的大学生完全无法接受不使用手机上网。

  在上网时长上,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,44.9%的大学生每日手机上网时间为3-6小时,12.5%的大学生上网时间达到了6小时以上,超半数大学生上网时间较多,均超过三小时。

  手机上网成为大学生群体中无法缺失的一部分,部分学生会对手机上网产生依赖感,进而在上课期间无法停止使用手机。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅有4.1%的大学生从未在上课期间使用手机上网,而超过五成大学生则经常使用,另外43.4%的大学生群体表示偶尔会在上课期间使用手机上网。在艾媒咨询分析师看来,这或对大学生课堂学习产生一定影响。

  伴随着手机移动互联网的快速发展,目前App已从衣、食、住、行,到游戏、社交、阅读等方面深入渗透。大学生群体本身更愿意尝试新鲜事物和展现自我,那么,他们又偏爱哪一类型的APP呢?

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有87.8%的的大学生喜爱使用社交通讯类APP,休闲娱乐类、新闻资讯类和在线购物类分列二到四位。

  此外,在大学生手机网民使用社交类APP的时间最多,超过八成使用时间都超过一小时,而音乐类、短视频类和综合视频类等影音APP,均有超过半数大学生使用时间在1小时以上,而相机类APP使用时间最短,71.0%的大学生使用时间不足一小时。

  值得一提的是,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在社交类APP安装数量情况中,仅有11.4%的大学生使用一个社交应用,有将近九成的大学生无法满足于单个社交应用。

  艾媒咨询分析师认为,大学生群体更偏爱使用社交类,这与其自身社交需求度高有关。大学生因其本身群体特性,在使用手机上网过程中更愿意关注新鲜事物,自身具备很强的社交属性,也愿意与他人产生沟通交流,社交类APP相比之下更符合校园市场,而单一社交软件无法满足自身社交属性。使用时间长短与APP属性有根本关系,社交类APP用户粘性强,使用场景广,影音类APP则承担休闲娱乐的主要作用,反观相机类APP因使用场景、原因有限,使用时间少。

  目前大部分企业针对校园市场都在产品上加入社交功能,未来大学生使用的互联网产品将普遍具备社交功能,而大学生用户通过社交功能也将进一步推动互联网产品的传播。

  在休闲娱乐类APP中,音乐类应用满意度获最高满意度。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在大学生手机网民对休闲娱乐类APP满意度评分中,社交类APP评分最高,达到8.5分,音乐类、综合视频类、电子书类和相机类分列二到五位,满意度分别为8.2、7.6、7.3、7.1。

  满意度高的音乐类APP,在大学生群体中也拥有极高的渗透率。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,99%的大学生安装音乐类APP,其渗透率高达98.9%。

  那么,渗透率如此高的音乐类APP中,哪款应用最受大学生青睐呢?iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,音乐类APP大学生最满意酷我音乐,满意度达8.3,其后依次为QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等。

  总体而言,网络制式变迁和移动互联网发展,使影音、名人娱乐游戏等休闲娱乐类APP在校园市场有广阔的发展空间,各互联网企业也加强关于大学生群体的布局。

  艾媒咨询分析师认为,大学生群体在选择使用应用时,会受到品牌效应的影响,像QQ、微信等具有一定知名度的应用,更容易受到学生群体的喜爱。而企业也可以结合大学生喜爱的方式,让品牌迅速打入校园市场。未来校园市场会继续出现各互联网巨头的角逐,来抢占市场资源和学生用户群体,大学生用户可选择的APP产品将增多。

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